國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布2022年反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)典型案例二，直指醫(yī)美行業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查辦的各類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中，涉及醫(yī)美領(lǐng)域案件277件，罰沒(méi)金額1374萬(wàn)元。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，醫(yī)療美容行業(yè)逐漸走進(jìn)人們的日常生活。但宣傳不合法、藥械不合規(guī)、服務(wù)不透明，非法機(jī)構(gòu)、無(wú)證醫(yī)師、假冒產(chǎn)品等問(wèn)題也不時(shí)出現(xiàn)。尤其是一些無(wú)良商家投機(jī)取巧，通過(guò)向消費(fèi)者虛假宣傳、夸大宣傳、販賣焦慮制造需求，營(yíng)銷亂象廣受詬病。

此次監(jiān)管部門通報(bào)的幾起案件就有典型，如有機(jī)構(gòu)一味鼓吹產(chǎn)品或服務(wù)療效，虛構(gòu)夸大醫(yī)生資歷、醫(yī)美機(jī)構(gòu)資質(zhì)榮譽(yù)；有的通過(guò)“刷單炒信”、編造用戶評(píng)價(jià)等方式虛構(gòu)交易、虛假評(píng)價(jià)；還有的在網(wǎng)上進(jìn)行不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這些行為不僅破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，而且損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，更增加了消費(fèi)者的健康安全風(fēng)險(xiǎn)，理應(yīng)予以嚴(yán)厲打擊。

醫(yī)美領(lǐng)域亂象頻發(fā)，與部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了獲取暴利，淡化醫(yī)美行為的醫(yī)療本質(zhì)有一定關(guān)系。必須明確，醫(yī)療美容是通過(guò)手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械等方式，對(duì)人的容貌和身體各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑，是醫(yī)療行為，有著嚴(yán)格的醫(yī)療安全和質(zhì)量要求。我國(guó)《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》對(duì)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)設(shè)置、登記，執(zhí)業(yè)人員資格和執(zhí)業(yè)規(guī)則都予以嚴(yán)格規(guī)范。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，《醫(yī)療廣告管理辦法》明確，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告。近年來(lái)，相關(guān)部門持續(xù)開(kāi)展了打擊非法醫(yī)美專項(xiàng)行動(dòng)，并把嚴(yán)查違法廣告、規(guī)制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)作為整治工作的重要一環(huán)。

遏制醫(yī)美亂象，既需要加強(qiáng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲查處打擊相關(guān)違法行為，充分發(fā)揮典型案例的警示教育作用，更需要醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)主動(dòng)落實(shí)主體責(zé)任。只有管理者和從業(yè)者自覺(jué)依法規(guī)范開(kāi)展醫(yī)療美容服務(wù)，充分尊重和保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，不斷提升醫(yī)療技術(shù)、服務(wù)品質(zhì)，提高行業(yè)美譽(yù)度，才能有效根除亂象，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)的健康良性發(fā)展。