2019年6月2日，國家市場監(jiān)管總局批準內蒙古開展“蒙”字標認證，打造內蒙古品牌。

2020年11月18日，隨著興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業(yè)有限公司等9家企業(yè)獲得首批“蒙”字標認證證書，內蒙古打造的區(qū)域品牌“蒙”字標正式亮相發(fā)布。

歷經5年的拔節(jié)生長，如今，“蒙”字標已經成為具有鮮明內蒙古特色的區(qū)域品牌，受到社會各界和消費者的廣泛關注，其辨識度、美譽度和影響力不斷提升。獲證企業(yè)圍繞“蒙”字標認證品牌，進一步延鏈、補鏈，迅速成為標準化、規(guī)模化、科技化發(fā)展的龍頭企業(yè)，品牌效益明顯提升。截至目前，“蒙”字標標準達到77項、獲證企業(yè)60家、認證產品601種，內蒙古優(yōu)質農畜產品正帶著“蒙”字標這塊“金字招牌”、帶著打造“百年老字號”的使命走出內蒙古、走向世界……

以認證保品質

“推動農牧業(yè)高質量發(fā)展，建設國家重要農畜產品生產基地”，是習近平總書記對內蒙古的囑托。作為國家的“糧倉”“肉庫”“奶罐”，內蒙古立足得天獨厚的資源稟賦，推出了興安盟大米、赤峰小米、錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾牛肉、大興安嶺黑木耳、烏蘭察布馬鈴薯等一批優(yōu)質綠色農畜產品，其中具有原產地保護和綠色、有機認證的農畜產品達1800多種。

改變農畜產品“養(yǎng)在深閨人未識”、好東西賣不上好價錢的局面，結合地域、文化、氣候條件等獨特資源促進品牌建設，抓住“蒙”字標“保障品質、傳遞信任”這個核心價值的“牛鼻子”，運用國際通行的認證方式，把內蒙古優(yōu)質的農畜產品選出來、推出去，內蒙古正在發(fā)力。

“讓內蒙古優(yōu)質農畜產品走出國門、走向世界，品牌認證是‘敲門磚’。我們開展‘蒙’字標認證，以區(qū)域品牌為帶動，以企業(yè)品牌為主體，以產品品牌為基礎，以‘蒙’字標——大草原優(yōu)品統(tǒng)領全區(qū)區(qū)域品牌，就是通過更大的公信力平臺，推動本地品牌崛起?！薄懊伞弊謽斯ぷ魍七M組辦公室負責人畢力格說。

為消費者進行“可信”認證，“蒙”字標通過認證傳遞信任、傳遞品牌價值，為內蒙古好產品樹榜。

為把國際通行的認證手段運用到品牌打造中，內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局創(chuàng)建了“蒙”字標認證“五大體系”，即標準體系、認證體系、產業(yè)體系、質量管控體系和綜合服務體系。

“5年前‘蒙’字標從零起步，通過突出內蒙古區(qū)域、挖掘內蒙古資源、體現(xiàn)內蒙古生態(tài)、傳播內蒙古品質、傳承內蒙古文化，建立起完整的‘蒙’字標標準體系，截至目前，已發(fā)布實施的‘蒙’字標認證標準共計77項，其中包含1項‘蒙’字標認證地方標準、1項‘蒙’字標通用團體標準和75項‘蒙’字標認證產品團體標準，涉及羊肉、牛肉、牛奶、玉米、大豆、馬鈴薯等40類內蒙古優(yōu)勢特色產業(yè)，團體標準覆蓋所有盟市，標準使用率達到100%?！碑吜Ω窠榻B。

在“蒙”字標品牌帶動下，目前，內蒙古培育認證綠色食品、有機農產品4127個，產量達1316.7萬噸，居全國第九；培育名特優(yōu)新農產品668個，居全國首位；興安盟大米、赤峰小米、河套小麥粉等“蒙”字標認證企業(yè)的種植面積達到了100萬余畝……同時，也帶動上下游相關產業(yè)鏈綠色發(fā)展，推動形成“蒙”字標優(yōu)勢特色產業(yè)集群，進一步奠定了內蒙古農牧業(yè)高標準發(fā)展的基礎。

以“大考”強質量

“蒙”字標作為區(qū)域認證品牌，代表著市場的認知度和美譽度，是通行證，更是承諾書。獲得“蒙”字標認證并不意味著產品能夠規(guī)避市場監(jiān)管，恰恰相反，一旦貼上“蒙”字標標志，需要接受比其他產品更為嚴格、更加全面的監(jiān)督檢查。

“我們公司做的是全牛產品，企業(yè)本身對標準和質量把控很嚴格，獲得‘蒙’字標認證后，我們更加重視質量。從選種、養(yǎng)殖，再到加工環(huán)節(jié)，全部按‘蒙’字標相關標準進行，尤其是選種，全部選用三河牛。我們的牛肉從排酸到包裝入庫絕不會超過1個小時。為了達到更高的保鮮度，專門購進了更先進的真空包裝機。”說到“蒙”字標認證，呼倫貝爾市中榮食品有限公司副總經理吳海燕感受更多的是壓力。她說：“這既是榮譽，也是責任，是通行證，也是緊箍咒，我們必須做得更好?！?

“蒙”字標是內蒙古品牌的一個集合單元，在這個單元里的每一個產品，都要質量過硬，能夠拿得出手。每一個獲得“蒙”字標認證的企業(yè)，都經歷過多次嚴格的“大考”。

從制定培育計劃、目標、措施，到促進企業(yè)質量提升，開展企業(yè)對標達標等活動，“蒙”字標企業(yè)的評選工作一直都是高標準推進。按照“成熟一個、申報一個、認證一個”的方式，所有申報企業(yè)都需經過“蒙”字標認證聯(lián)盟成員機構的認證審核?！案邩藴?嚴認證”，才會頒發(fā)出“蒙”字標認證證書?！懊伞弊謽苏J證也不是一勞永逸的，有準入，就會有退出。一旦發(fā)現(xiàn)企業(yè)有違規(guī)和違法行為，一經查實，不僅會被退出，還將受到嚴厲的處罰及通報。

與此同時，為筑牢“蒙”字標品牌基礎，內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局還與農業(yè)農村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、北京工商大學合作，形成錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾羊肉等9項關鍵品質指標研究報告，通過數(shù)據(jù)，科學展示產品差異、特征和優(yōu)勢，指導品控。

以品牌鏈市場

“要做優(yōu)綠色生態(tài)的‘蒙’字標品牌。唱響‘千里草原、萬頃牧場，生態(tài)內蒙古、綠色好味道’，讓更多品牌叫得響、立得住、能贏人、可長久，讓來自大草原的好味道香飄萬里、譽滿全球?！苯衲昴瓿?，自治區(qū)《政府工作報告》中再一次明確指出“蒙”字標的發(fā)展路徑。

為了強化品牌傳播力度，給企業(yè)創(chuàng)造更多走出去的條件，內蒙古全力構建線上線下一體化宣傳、推廣、營銷矩陣，品牌傳播度取得空前效果。獲得“蒙”字標認證后的錫林郭勒羊肉、呼倫貝爾羊肉、阿爾巴斯山羊肉，以其草原羊的身份走出國門、揚名海外。

今年以來，內蒙古開始重點打造“蒙”字標大草原優(yōu)品直播間，作為“認證產品直播間”，該直播間正在成為內蒙古優(yōu)質特色產品向世界展示的重要窗口。

為筑牢“蒙”字標品牌基礎，近年來，內蒙古自治區(qū)市場監(jiān)管局建立了品牌推進“六項機制”，即建立與自治區(qū)相關廳局的聯(lián)系機制、與大學和科研院所的聯(lián)絡機制、與各盟市農畜產品品牌推進部門的聯(lián)合機制、與龍頭企業(yè)的聯(lián)動機制、與域外區(qū)域品牌的合作機制、科學嚴格的品牌建設管理機制，真正打牢了“蒙”字標走向大市場的基礎。

優(yōu)質農畜產品插上了科技和品牌“雙翼”，“蒙”字標工作推進組帶著“蒙”字標產品信心十足走進深圳、上海、吉林覓良緣。通過與深圳“圳品”、上?！胺判馁彙?、吉林“吉致吉品”區(qū)域品牌合作，“蒙”字標認證產品進入大灣區(qū)、長三角、東三省市場，實現(xiàn)“大草原”與“大市場”的信任鏈接和市場對接。

此外，通過亮相中國質量大會“質量之光”展覽、中國品牌日展（上海）等活動，大力推進“蒙”字標產品展示和體驗，目前已經與北京麗都商圈、新發(fā)地市場建立聯(lián)系；與自治區(qū)駐京辦共同開展“蒙”字標產品進京、進商圈、進市場……

品牌就是信任，“蒙”字標就是內蒙古產品闖市場的“金字招牌”。隨著內蒙古優(yōu)質產品品牌效應深度釋放，“蒙”字標產品的價格也得到了提升。

“我們獲得‘蒙’字標認證兩年來，品牌賦能效應逐步顯現(xiàn)，通過‘蒙’字標認證的帶動，敖漢小米年產值達到18億元，比10年前增加200%，品牌價值達到113億元?！眱让晒藕虨橘F農業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長于向生說，“蒙”字標讓內蒙古的好產品賣上了好價錢。

“整體銷量增加了3%—5%，預計今年整個燕麥系列產品的銷量會達到5億多元。我們現(xiàn)在的品牌影響力越來越大，最遠出口到了美國。”作為“蒙”字標獲證企業(yè)，內蒙古陰山優(yōu)麥食品有限公司營銷總監(jiān)景萬春信心滿滿。

同樣，經過層層把關，阿拉善荒漠肉蓯蓉獲得“蒙”字標認證后，收購價格比國內其他產區(qū)同類產品高出兩倍多，而且市場供不應求。

如今，“蒙”字標認證正在向精深加工領域和服務領域拓展，未來，會有更多的“蒙”字標產品走向世界。（作者：胡芳 李國萍）