2023年11月24日，以“暖城鄂爾多斯歡迎您”為主要內(nèi)容的城市地標(biāo)燈光秀在全國閃耀登場，對全國人民發(fā)出鄂爾多斯的誠摯邀請，拉開了暖城鄂爾多斯以此途徑“認識”全國人民的序幕。
此后，鄂爾多斯在100個城市核心商圈的100余塊戶外大屏上進行城市品牌形象投放，覆蓋全國31個省、市。如此高精準(zhǔn)度、高覆蓋率、高發(fā)布頻次的宣傳，讓鄂爾多斯暖城形象一出即火，廣為人知。
不僅如此，鄂爾多斯還站位國際視角，在美國、巴黎等世界知名城市投放城市形象宣傳視頻，讓鄂爾多斯暖城形象登上國際舞臺，傳得更遠。
鄂爾多斯城市形象宣傳片登上美國紐約時報廣場第七大道戶外屏幕。（來源：鄂爾多斯市融媒體中心）
然而，這只是鄂爾多斯奮力向公眾展示暖城形象的一個側(cè)影。
近年來，鄂爾多斯市堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，聚焦聚力辦好習(xí)近平總書記交給內(nèi)蒙古的五大任務(wù)和全方位建設(shè)“模范自治區(qū)”兩件大事，做優(yōu)做強城市形象宣傳，多渠道，多維度運用創(chuàng)新形式和方法，開創(chuàng)鄂爾多斯暖城形象宣傳工作新局面，全方位、立體式塑造鄂爾多斯全國一流城市形象，奮力譜寫美麗鄂爾多斯高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
城市形象提升行動成效顯著
鄂爾多斯聚焦暖城形象闡釋提升，加大與中央、自治區(qū)主流媒體和頭部自媒體等合作交流。在央視及內(nèi)蒙古衛(wèi)視重要頻道和時段持續(xù)投放《溫暖世界的城市鄂爾多斯》城市宣傳片。在人民網(wǎng)、國際在線內(nèi)蒙古頻道首頁開設(shè)“溫暖世界的城市鄂爾多斯”專題，光明網(wǎng)首頁開設(shè)“重新認識一下吧，鄂爾多斯”專題，集納發(fā)布鄂爾多斯市優(yōu)質(zhì)稿件。與央視網(wǎng)聯(lián)合策劃出品“溫暖世界的城市鄂爾多斯”主題短視頻，2023年推出《樸素卻不可或缺！鄂爾多斯餐桌上最受歡迎的土豆，將帶我們來一場鄂爾多斯city walk！》《暖城鄂爾多斯，富煤卻要零碳！》等稿件7條，首條上線首日即成為刷屏爆款，全網(wǎng)播放量累計6400萬次。與澎湃新聞共同策劃《理解城市｜在鄂爾多斯，看見“暖城”向上的生命力》，全網(wǎng)閱讀量累計520萬次。與新華社、星球研究所分別聯(lián)合制作推出《暖城，我的家》《什么是真正的鄂爾多斯？》宣傳片，并在微信公眾號、微博、B站、抖音等新媒體平臺推出，吸引了高度關(guān)注。鄂爾多斯市以獲評“2023年中國最具幸福感城市”為契機，在紐約、巴黎以及國內(nèi)100個城市的超百個核心商圈戶外大屏投放城市宣傳片，并在北上廣深等8個城市投放抖音、微信朋友圈、騰訊視頻開機屏宣傳片，迅速提升了暖城鄂爾多斯的知名度。同時，設(shè)計制作《暖城鄂爾多斯》主題畫冊，正式上線“鄂爾多斯文化神州行”數(shù)字展館，正在打造“溫暖世界的城市鄂爾多斯”城市數(shù)字展館。鄂爾多斯各旗區(qū)也紛紛推出各自城市IP形象，如鄂托克旗的“阿雪”“阿白”，杭錦旗的“杭杭”“錦錦”等。各種有創(chuàng)意、有亮點、有特色的宣傳形式，讓鄂爾多斯城市形象不斷提升。
鄂爾多斯獲評2023中國最具幸福感城市。（來源：鄂爾多斯市融媒體中心）
城市文化鑄魂行動濃墨重彩
鄂爾多斯深入推進文化文藝宣傳，以文鑄魂。先后舉辦了2023年中國生態(tài)文學(xué)論壇、陜北民歌音樂會、中書協(xié)2023年全國基層書法創(chuàng)作類會員培訓(xùn)班、十四屆全國舞蹈展演，“水色清韻”——首屆內(nèi)蒙古水彩畫學(xué)術(shù)邀請展鄂爾多斯巡展暨講座采風(fēng)活動、“村歌嘹亮”首屆內(nèi)蒙古村歌大擂臺、“我為鄂爾多斯寫首詩”詩歌主題活動暨第六屆鄂爾多斯詩歌那達慕、“多彩的目光——中央美術(shù)學(xué)院2023年畢業(yè)生邀請展”等一系列文化文藝活動。鄂爾多斯還在CCTV-9紀錄片頻道“30秒微紀錄”播出《大好河山－鄂爾多斯》，在CCTV-4國際頻道《遠方的家》節(jié)目播出《天下黃河（33）鄂爾多斯：黃河懷抱中的城市》，讓公眾全方位欣賞到鄂爾多斯的自然風(fēng)光之美。同時，推出黃河從草原上流過——鄂爾多斯歷史文化陳列，講好鄂爾多斯歷史文化故事。組織實施紅色資源保護利用三年行動方案，完成全市革命遺址遺跡調(diào)查，建立鄂爾多斯革命文物遺址數(shù)據(jù)庫，推出“崢嶸歲月、光輝歷程”鄂爾多斯革命歷史展覽，推動巴圖灣紅色文化小鎮(zhèn)建設(shè)，講好鄂爾多斯紅色故事。組織多彩鄂爾多斯文化惠民活動3000余場次，用文藝浸潤百姓心靈。
第十四屆全國舞蹈展演精彩瞬間。（來源：鄂爾多斯市融媒體中心）
城市精神培塑行動引向深入
鄂爾多斯常態(tài)化開展北疆楷模、民族團結(jié)進步模范、擔(dān)當(dāng)作為好干部等先進典型事跡宣傳，以典型宣傳培塑城市精神。為讓楷模精神傳得更開、更廣，鄂爾多斯市融媒體中心各平臺開設(shè)“學(xué)先進 勇?lián)?dāng)”“沙里村莊新光景”“精神文明建設(shè)”等專題專欄，推出《賈文義：三代人的綠色夢》《殷玉珍：三十年堅守 沙漠變綠洲》等宣傳報道近400篇，在中央、自治區(qū)媒體發(fā)布稿件60余篇。同時，鄂爾多斯建成市級模范典型事跡展主題公園、鄂爾多斯好人館等一批重點項目，并通過設(shè)置宣傳欄、LED屏、道旗燈箱、建筑圍擋以及巡講巡演活動，營造多層次、立體化的宣傳態(tài)勢。創(chuàng)新開展“行走的思政課”活動，對學(xué)前、小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)全階段、分重點，培育愛國愛家、向上向善的文明新風(fēng)尚。同時，精心設(shè)計傳承紅色基因、身邊榜樣學(xué)習(xí)、鑄牢中華民族共同體意識等7大類18條精品線路，組織開展研學(xué)旅游，激發(fā)廣大青少年愛黨愛國愛家熱情。組織開展先進事跡進社區(qū)、進機關(guān)等基層宣講7場，依托“烏蘭牧騎下基層”巡回演出開展宣講5場，興起學(xué)習(xí)先進典型的濃厚氛圍。
鄂爾多斯市“行走的思政課”在桃力民愛國主義教育基地內(nèi)開展“鑄牢中華民族共同體意識”主題宣講。（來源：鄂爾多斯市融媒體中心）
城市營銷突破行動破圈出彩
鄂爾多斯將重大活動作為城市形象宣傳的有利載體，成功舉辦“河套人”發(fā)現(xiàn)100周年國際論壇、庫布其國際沙漠論壇、2023世界新能源新材料大會、第六屆中國（鄂爾多斯）國際羊絨羊毛大會等重大活動，吸引大批活動參與者與媒體記者來到鄂爾多斯、認識鄂爾多斯，成為鄂爾多斯城市形象的宣介者。其中，第九屆庫布其國際沙漠論壇期間，邀請20余家中央、自治區(qū)主要媒體以及頭部商業(yè)媒體，深入鄂爾多斯市開展了“中國式現(xiàn)代化鄂爾多斯生動實踐”主題采訪，全網(wǎng)累計發(fā)布相關(guān)報道六千余篇，閱讀量1.5億；全區(qū)第十五屆運動會和第六屆殘運會發(fā)布稿件6萬余條，傳播量超3億次，僅十五運開幕式當(dāng)天直播在線觀看人數(shù)就突破1000萬人次；鄂爾多斯文化神州行活動走進杭州、佛山、西雙版納、三亞，推動了省際間的文化交流。
內(nèi)蒙古自治區(qū)第十五屆運動會開幕式上的精彩表演。（來源：鄂爾多斯市融媒體中心）
值得一提的是，鄂爾多斯還通過舉辦“感知鄂爾多斯”中外友人共度中國節(jié)、“絲路漫記 黃河之旅”外媒采風(fēng)活動、中記協(xié)“走讀中國 走進內(nèi)蒙古”中外記者聯(lián)合采風(fēng)體驗活動、“中國有約·相約內(nèi)蒙古”國際傳播活動、第九屆（2023年）范長江心動——香港傳媒學(xué)子內(nèi)蒙古行等活動，做好對外宣傳，推動暖城形象國際傳播。
砥礪前行開新篇，接續(xù)奮斗書華章。下一步，鄂爾多斯將不斷豐富暖城形象宣傳的內(nèi)容和載體，統(tǒng)籌推進各項宣傳工作，全面提升“暖城”品牌影響力。（作者許欣）
責(zé)任編輯:于芳
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