6月6日，“蘇寧易購北區(qū)618省錢風(fēng)暴發(fā)布會(huì)”在北京海公館召開。今年618，蘇寧易購北區(qū)將聚焦“四大計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)“五大升級”，通過線下場景拓展、服務(wù)優(yōu)化、直播購物、家電購物優(yōu)惠等多重舉措，助力用戶“家消費(fèi)”在實(shí)惠中提質(zhì)擴(kuò)容。美的、海爾、海信、博世、西門子等百余知名家電品牌總部及中國建筑材料流通協(xié)會(huì)、中國家用電器服務(wù)維修協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)。
“四大計(jì)劃 五大升級”組合拳，蘇寧易購力促家消費(fèi)“提質(zhì)擴(kuò)容”
一年一度的618年中大促活動(dòng)，已成為各大電商、零售企業(yè)的“硬仗”，也是觀察零售消費(fèi)的重要風(fēng)向。今年的618年中購物狂歡節(jié)，在眾多平臺(tái)層出不窮的優(yōu)惠活動(dòng)下迎來消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。
618首輪爆發(fā)期，實(shí)體消費(fèi)加速回暖，家電消費(fèi)新趨勢不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，開門紅期間，蘇寧易購全國門店客流同比提升147%，家電“一站式消費(fèi)”訂單量同比增長132%，萬元以上品質(zhì)家電銷售同比增長103%。今年618，線下實(shí)體持續(xù)走熱，家電消費(fèi)在各類優(yōu)惠活動(dòng)帶動(dòng)下不斷升級，綠色智能、夏日清涼、前沿趨勢類商品成為年中置家消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。
為了滿足不斷分層分級的用戶消費(fèi)升級需求，蘇寧易購北區(qū)在今年618打出組合拳，推出“加速實(shí)體零售布局”、“大件送裝一體、同城30分鐘達(dá)、全網(wǎng)比價(jià)貴就賠、全程省心購四維一體服務(wù)”“直播購物補(bǔ)貼”“萬臺(tái)干衣機(jī)免費(fèi)試用”四大計(jì)劃，聚焦消費(fèi)者需求，讓利于民，將切實(shí)福利回饋給消費(fèi)者。同時(shí)，蘇寧易購將在消費(fèi)者體驗(yàn)持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)升級”、“場景升級”、“服務(wù)升級”、“速度升級”、“保障升級”，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)活力，助力行業(yè)消費(fèi)提質(zhì)。
加速實(shí)體零售布局，打造可逛可玩可選的購物體驗(yàn)
伴隨著各大電商618活動(dòng)的陸續(xù)啟幕，在本次618電商角逐中，蘇寧易購憑借雙線融合優(yōu)勢、尤其是線下超萬家門店的“逛購體驗(yàn)”，成為618“家消費(fèi)”的首選渠道。618期間，蘇寧易購加速實(shí)體零售布局，北區(qū)范圍6月將新開74家門店，涵蓋蘇寧易家廣場店及旗艦店、社區(qū)店、零售云店、以及合伙人店等多種業(yè)態(tài)。新店的布局對消費(fèi)者來說更聚焦“家庭場景解決方案”，深化家電、家裝、多元服務(wù)融合，為消費(fèi)者提供了極為方便的裝修解決方案，讓消費(fèi)者體驗(yàn)“一站置家”。
在618期間，蘇寧易購北區(qū)門店布局將全面覆蓋98地，新開業(yè)的門店將為消費(fèi)者帶來更多的驚喜和便利。不論是正在裝修的消費(fèi)者，還是熱衷線下購物的消費(fèi)者，蘇寧易購的全新店面場景都將是他們不可錯(cuò)過的購物目的地。
自今年一季度以來，社零銷售逐步回升。618作為二季度最重要的營銷節(jié)點(diǎn)，正是提振家電3C消費(fèi)增長的好契機(jī)。
蘇寧易購北區(qū)執(zhí)行總裁郝嘉在會(huì)上表示：“實(shí)體店參戰(zhàn)618已成為風(fēng)潮，在家電家居行業(yè)，線下場景打造是非常重要的一環(huán)，這也是蘇寧易購的獨(dú)特優(yōu)勢之一。蘇寧易購擁有豐富的線上線下渠道，可以滿足不同消費(fèi)者群體的需求，可以為消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)提供更省心、更舒適、更專業(yè)的場景?！?
多方資源聯(lián)動(dòng)，打通線上線下營銷全鏈路
在消費(fèi)復(fù)蘇、實(shí)體回暖的背景下，蘇寧易購以618大促為撬點(diǎn)，整合優(yōu)勢資源，聚焦“百萬臺(tái)家電免費(fèi)試用”、“超級低價(jià)”、“Super會(huì)員補(bǔ)貼”三大促消費(fèi)活動(dòng)，為用戶提供切實(shí)優(yōu)惠。
今年蘇寧易購的618大促活動(dòng)中，覆蓋開門紅、超級秒殺日、超級會(huì)員日、超級新品日、搶冰洗、家電省錢風(fēng)暴、最終爆發(fā)期等多個(gè)雙線促銷節(jié)點(diǎn)。蘇寧易購表示，今年618將是年中消費(fèi)潛力集中釋放的“關(guān)鍵一戰(zhàn)”，將以“新底價(jià)”撬動(dòng)“新增量”，讓家電家裝消費(fèi)在實(shí)惠中走向升級，通過好品低價(jià)、省心逛購切實(shí)回饋消費(fèi)者。
會(huì)上，內(nèi)蒙古蘇寧易購總經(jīng)理馮朝陽表示，北區(qū)蘇寧易購聯(lián)合倍科、創(chuàng)維、三星、TCL、博世、西門子、美的、松下、長虹、美菱、惠普等品牌簽訂了618北區(qū)戰(zhàn)略銷售目標(biāo)。同時(shí)，蘇寧易購還將攜手各大品牌廠商，打造“超級低價(jià)”、“百萬臺(tái)家電免費(fèi)試用”活動(dòng)，覆蓋空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、消費(fèi)電子等核心品類，并重點(diǎn)針對廚房空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、智能門鎖等新趨勢產(chǎn)品，推出最長180天免費(fèi)試用、不滿意無條件退貨退款服務(wù)。
618期間，蘇寧易購北區(qū)聯(lián)合各地政府、銀行等合作伙伴加碼“政企廠銀”四重補(bǔ)貼，疊加預(yù)存滿減、套購返券等多重優(yōu)惠；聯(lián)合運(yùn)營商，推出買電器3C產(chǎn)品贈(zèng)送家庭寬帶、寬帶提速活動(dòng)，助力智能家居、全屋互聯(lián)的消費(fèi)新趨勢普及。
為了輻射更多消費(fèi)者，以更快更高質(zhì)量的服務(wù)凸顯價(jià)格優(yōu)勢，蘇寧易購大力加碼渠道合作，深化與美團(tuán)、餓了么等本地生活平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，發(fā)力即時(shí)零售，全面提升同城配送服務(wù)效率。美團(tuán)閃購事業(yè)部家電3C連鎖商家總監(jiān)計(jì)超表示，“自蘇寧易購與美團(tuán)達(dá)成合作以來，已經(jīng)累計(jì)為美團(tuán)20萬余用戶提供優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)，蘇寧600+店鋪評分均在4.8分以上，用戶認(rèn)可度、銷售額等遙遙領(lǐng)先同行業(yè)。”據(jù)了解，蘇寧易購將在全國超150個(gè)城市，聯(lián)合合作伙伴針對手機(jī)、電腦、數(shù)碼推出至高400元補(bǔ)貼 。
在“用戶消費(fèi)升級”大趨勢下，綠色化、智能化、高端化、品質(zhì)化一直穩(wěn)步推進(jìn)，這也推動(dòng)家電市場從“渠道驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)換為“用戶驅(qū)動(dòng)”。作為一個(gè)專業(yè)的家電購物平臺(tái)，蘇寧易購深耕消費(fèi)者需求，在消費(fèi)復(fù)蘇大潮下，以618為契機(jī)，加速零售服務(wù)商升級，夯實(shí)商品供應(yīng)鏈與本地化零售運(yùn)營能力，持續(xù)攜手生態(tài)合作伙伴，提升產(chǎn)品力、價(jià)格力、場景力、服務(wù)力，滿足用戶“家消費(fèi)”升級需求，攜手各方合作伙伴，助力經(jīng)濟(jì)回暖消費(fèi)復(fù)蘇，探索家電家裝行業(yè)進(jìn)階新趨勢，蘇寧易購有望在今年618大促中交出一份精彩的成績單。
責(zé)任編輯:李斌
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