上年利潤(rùn)超過(guò)10億元、9個(gè)新并購(gòu)瓶裝廠全面實(shí)現(xiàn)盈利、第20家瓶裝廠落戶貴州。
2020年4月14日,中糧可口可樂(lè)伴隨豐收戰(zhàn)績(jī)迎來(lái)自己的20周歲生日。
回首這具有里程碑意義的二十年,中糧可口可樂(lè)作為中國(guó)飲料行業(yè)領(lǐng)跑者,以傲人業(yè)績(jī)提振飲料市場(chǎng),為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn),同時(shí)培養(yǎng)了一代又一代人才,成為中糧人乃至中國(guó)人的驕傲。
也正是在中糧可口可樂(lè)帶動(dòng)下,吸引了無(wú)數(shù)優(yōu)秀企業(yè)和飲料人在這里投身其中,逐夢(mèng)未來(lái),讓中國(guó)飲料行業(yè)二十年來(lái)生生不息,始終以磅礴之勢(shì)奔涌向前。
至2000年4月14日,中糧和可口可樂(lè)合作進(jìn)一步升級(jí),合資公司中糧可口可樂(lè)的成立,正式開(kāi)啟了可口可樂(lè)在華業(yè)務(wù)發(fā)展的新篇章。
隨后,中糧可口可樂(lè)堅(jiān)定落實(shí)國(guó)家改革開(kāi)放的基本國(guó)策,發(fā)揮央企優(yōu)勢(shì),學(xué)習(xí)全球領(lǐng)先的理念和實(shí)踐,不斷滿足消費(fèi)升級(jí)需求。
20年間——
中糧可口可樂(lè)成為推動(dòng)全球可口可樂(lè)持續(xù)發(fā)展的重要引擎,也為中國(guó)飲料行業(yè)培養(yǎng)了一批又一批優(yōu)秀的生產(chǎn)和管理人才,帶領(lǐng)行業(yè)走過(guò)新世紀(jì)的黃金十年和穩(wěn)定增長(zhǎng)的十年。
2020年,中糧可口可樂(lè)二十歲生日之際,也標(biāo)志著中國(guó)飲料行業(yè)即將踏入一個(gè)新的十年。
而當(dāng)下的市場(chǎng)挑戰(zhàn)重重,消費(fèi)者對(duì)高端化、多元化、品牌化產(chǎn)品訴求越來(lái)越大,企業(yè)能否滿足消費(fèi)者心理需求、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值認(rèn)同,成為破局行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
中糧可口可樂(lè)迎接這一新使命,開(kāi)始了產(chǎn)品推新、渠道拓展和營(yíng)銷整合的新步伐。
在產(chǎn)品推新上,中糧可口可樂(lè)始終貫徹“以消費(fèi)者需求為目標(biāo)”的理念,憑借前瞻性的視野和創(chuàng)新精神,不斷深入揭示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,全力推廣特色產(chǎn)品。
如今,中糧可口可樂(lè)旗下推出20個(gè)品牌的全品類飲料產(chǎn)品,在經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑,汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩(wěn)居區(qū)域首位,飲用水冰露、能量飲料魔爪等收獲消費(fèi)者一致青睞。
2019年,除了繼續(xù)推動(dòng)即飲茶、即飲咖啡、運(yùn)動(dòng)飲料等新興品類的拓展,中糧可口可樂(lè)還發(fā)布了4款熱飲新品,新品收入貢獻(xiàn)接近10%。
在渠道拓展上,面對(duì)中國(guó)新零售領(lǐng)域的迅猛變革,中糧可口可樂(lè)將關(guān)注新興渠道作為五項(xiàng)主要發(fā)展策略的重點(diǎn)之一,專門建立了電商事業(yè)部,并對(duì)細(xì)分渠道制定不同的營(yíng)銷策略。
隨后,中糧可口可樂(lè)開(kāi)始在B2C新零售渠道、O2O、智能自販機(jī)等領(lǐng)域展開(kāi)部署,目前在區(qū)域內(nèi)商家外賣平臺(tái)的鋪貨率居行業(yè)首位,O2O平臺(tái)已成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
此外,中糧可口可樂(lè)在社區(qū)便利店、無(wú)人便利店、智能自販機(jī)等渠道方面也積極布局,新零售渠道業(yè)務(wù)占比不斷提升。
面對(duì)自然災(zāi)害,中糧可口可樂(lè)飲料“凈水24小時(shí)” 救援機(jī)制始終在第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)同胞和救援人員支援飲用水。
在新冠肺炎疫情期間,“凈水24小時(shí)”救援機(jī)制再度啟動(dòng),向包括武漢在內(nèi)的各地防疫一線捐贈(zèng)飲用水超過(guò)25萬(wàn)瓶。
精準(zhǔn)扶貧上,中糧可口可樂(lè)開(kāi)展定點(diǎn)扶貧和特色扶貧,例如在四川省甘孜州石渠縣,通過(guò)投入幫扶資金800萬(wàn)元、購(gòu)買貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品約203.43萬(wàn)元等舉措幫扶累計(jì)9個(gè)“貧困村”成功摘帽。
2019年,中糧可口可樂(lè)陸續(xù)開(kāi)展54場(chǎng)特色扶貧專項(xiàng)活動(dòng),幫扶人數(shù)達(dá)到56,273人。此外,中糧可口可樂(lè)積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念,將保護(hù)水資源和提高水效、節(jié)約能源、環(huán)境保護(hù)等融入企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展,強(qiáng)調(diào)與環(huán)境的和諧共生。
中糧可口可樂(lè)走過(guò)的路程可以計(jì)數(shù),但發(fā)揮的價(jià)值卻難以衡量。
可以期待的是,站在新征程的新起點(diǎn),中糧可口可樂(lè)將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)軍作用,助力中國(guó)飲料行業(yè)打造一個(gè)又一個(gè)黃金十年。