某報(bào)社會(huì)議室，領(lǐng)導(dǎo)正與報(bào)社發(fā)行部開會(huì)。
領(lǐng)導(dǎo)：形勢大家都明白了，但發(fā)行任務(wù)還是得布置一下，大家動(dòng)動(dòng)腦筋、想想辦法。
發(fā)行部甲：頭兒，明年定的發(fā)行量是多少？
領(lǐng)導(dǎo)：30萬！
發(fā)行部甲：哦······
領(lǐng)導(dǎo)：25萬？
發(fā)行部：······
（有人在下面竊竊私語，“你大大和卡梅倫泡吧時(shí)，酒吧里的客人都是群演吧”）
領(lǐng)導(dǎo)：20萬?。?！
發(fā)行部乙：頭兒，明年還送油送大米不？
領(lǐng)導(dǎo)：送東西還有用嗎？
發(fā)行部：有用，關(guān)鍵看送啥！
領(lǐng)導(dǎo)略顯無奈：那就送？！
發(fā)行部丙：頭兒，真送？
領(lǐng)導(dǎo)：送馳園小壇酒！
以上都是事實(shí)，但據(jù)多位同行朋友反映，今年的報(bào)紙征訂季，大家心靜如水。
在報(bào)紙盛行的年代，走在街上風(fēng)吹起，說不定就有一張廢報(bào)紙糊到臉上，到了智能手機(jī)的天下，當(dāng)然，風(fēng)不會(huì)吹來一部手機(jī)，只是移動(dòng)互聯(lián)的風(fēng)潮徹底瓦解了報(bào)紙的風(fēng)行。
今年中秋以來，報(bào)社就開始著手布置明年的報(bào)刊訂閱任務(wù)，一方面各家報(bào)紙?jiān)陬^版位置打上征訂廣告，順便宣布一下改版；另一方面，報(bào)人在網(wǎng)絡(luò)上、移動(dòng)端祭出花式征訂貼，遭到業(yè)內(nèi)人士吐槽（額，明明就是你們記者站吐槽最猛烈啊，點(diǎn)擊《你說訂份報(bào)紙好處多多，確定不是在逗我么？》直接閱讀）。依靠互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)傳播報(bào)紙征訂信息，也是一種諷刺。
可以說，這是有報(bào)以來最嚴(yán)酷的征訂季，但這僅僅只是難關(guān)的開始。
根據(jù)i北方網(wǎng)對全國70個(gè)城市的報(bào)紙零售終端的持續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2016年，全國各類報(bào)紙的零售總量和2015年相比下滑了30.5%，其中都市報(bào)下滑幅度最大，居各報(bào)之首。還有半個(gè)月2016就要結(jié)束，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年的發(fā)行量數(shù)據(jù)將更加難看。
另據(jù)了解，多家報(bào)社已經(jīng)調(diào)低了明年的發(fā)行量任務(wù)，同時(shí)不再硬性要求完成額度已經(jīng)成為報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)行部門的默契，日子不好過，任誰都心知肚明。網(wǎng)絡(luò)有段子說，如果領(lǐng)導(dǎo)罵我沒完成征訂任務(wù)，我就跟他攤牌，you can you up！
往年一到征訂季，報(bào)社是要開動(dòng)員誓師大會(huì)的，上上下下就像打仗一樣，從“掃樓入戶”到活動(dòng)營銷，從同城操戈到抱團(tuán)取暖，拼價(jià)格、拼人脈、拼資源。經(jīng)過多年的努力，發(fā)行隊(duì)伍不斷壯大，發(fā)行手段不斷翻新，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)數(shù)據(jù)奇跡，成就了報(bào)紙發(fā)行的榮光與輝煌。
世道變了，同樣的招數(shù)效用已經(jīng)不大。如今，鮮有聽到同行說俺家報(bào)社今天開了發(fā)行動(dòng)員大會(huì)。當(dāng)然，小范圍的商討還是有的，畢竟發(fā)行是報(bào)紙的生命線。
就在N天前，中宣部發(fā)聲，將專項(xiàng)整治報(bào)刊強(qiáng)制、攤派、搭車等違規(guī)發(fā)行。業(yè)內(nèi)人士分析，這樣的整治正如報(bào)紙亂攤派一樣，每年都會(huì)發(fā)一個(gè)，走走過場罷了，到頭來還是你整你的，我攤我的。實(shí)際上，黨報(bào)黨刊的發(fā)行數(shù)據(jù)一直與整體趨勢是相左的。根據(jù)《i北方網(wǎng)2016年傳媒產(chǎn)業(yè)調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，黨報(bào)的發(fā)行量不降反升0.3%。黨報(bào)之所以能堅(jiān)守陣地，靠的就是后臺(tái)夠硬。
那么，是不是說黨媒天生就有一道承受沖擊的防火墻，不需要跟市場化媒體湊在一起談轉(zhuǎn)型嗎？今天出版的XX日報(bào)，宣布創(chuàng)刊N周年的同時(shí)稱要全新改版，表示將總結(jié)以往改版經(jīng)驗(yàn)，理順和完善版面體系，進(jìn)一步以豐富的報(bào)道內(nèi)容更好地服務(wù)讀者；同時(shí)，《北方周末報(bào)》聯(lián)合《I北方網(wǎng)》聯(lián)袂推出新技術(shù)、新用戶、新思維融入媒體新業(yè)態(tài)，在此基礎(chǔ)上形成“一報(bào)一網(wǎng)一端”的現(xiàn)代黨媒立體傳播格局。
不知道這樣的話語你們的耳朵眼里是否聽出了繭子，如此“全新”，說穿了就是另一種形式的報(bào)紙征訂廣告罷了！
不管怎樣，黨媒有黨媒的招兒，但完全市場化的報(bào)紙卻遭遇困境。困境、轉(zhuǎn)型與融合是業(yè)界、學(xué)界常談的話題，卻新意寥寥。
有數(shù)據(jù)顯示，2016年都市類報(bào)紙整體零售發(fā)行下滑31.8%，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙下降7.3%，IT類報(bào)紙下降10.8%，從近三年市場趨勢來看，這三類報(bào)紙一直呈下滑態(tài)勢。
實(shí)際上早在相關(guān)數(shù)據(jù)問世之前，就有媒體觀察者認(rèn)為，報(bào)紙停刊風(fēng)潮一定從都市報(bào)開始，事實(shí)上也確實(shí)如此。
澎湃新聞CEO、東方早報(bào)社長邱兵近期接受采訪時(shí)表示，報(bào)紙毫無必要再去追求發(fā)行量，量再大，跟互聯(lián)網(wǎng)比，也是有限的，所以要追求用戶的質(zhì)。盡管報(bào)業(yè)集團(tuán)困難，但輕易關(guān)停報(bào)紙，是不合理的。報(bào)紙廣告的基本盤還在，這個(gè)模式還沒死透。
一向愛賣情懷的邱兵，對報(bào)紙有著很深的情節(jié)，這也是每個(gè)報(bào)人共有的情愫。報(bào)紙接連?？v然不合理，但時(shí)勢如此。報(bào)紙發(fā)行量大跌，廣告銳減，雖然基本盤還在，但非要等著死透了才死心？
最后再送大家一個(gè)段子：
內(nèi)蒙古一大四氣質(zhì)女生，因與男友宿舍的樓管大爺爆發(fā)了一段轟轟烈烈的愛情，而震驚了整個(gè)傳媒界和剩男剩女圈。
據(jù)了解，氣質(zhì)女原本與男友（小鮮肉、富二代）感情不錯(cuò)，經(jīng)常去男友宿舍樓下等他，因此認(rèn)識(shí)了他們的樓管大爺（52歲，已禿，老花眼），與大爺攀談過幾次后，氣質(zhì)女對大爺暗生情愫，最后竟無法自拔地愛上了他。
當(dāng)被問及為何會(huì)愛上這個(gè)比爸爸大5歲的男人時(shí)，氣質(zhì)女認(rèn)真地表示：大爺對于體育、人文、政治、經(jīng)濟(jì)、法律、理財(cái)、歷史、地理、生理學(xué)、心理學(xué)、葷素段子、修車、旅游等等無所不知，與整天只知道花錢、睡覺和打游戲的前男友形成鮮明對比。
氣質(zhì)女回憶與大爺相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，異常甜蜜：兩人一起進(jìn)餐時(shí)，大爺會(huì)給他講解馳園白酒、燒麥、可口可樂與涼皮及八大菜系的區(qū)別并相約去大青山下農(nóng)家樂；傍晚看海信激光電視時(shí)，大爺會(huì)給他講國足如何60米奔襲甩開小梅西破門；在恒大城看到路邊停的大眾汽車，大爺饒有興趣地講起各種汽車品牌與修車知識(shí)；晚上在未名洋公司了解蒙元文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，大爺還會(huì)給她講成吉思汗和莫斯科女郎的八卦，他們一起聽會(huì)唱歌的馬頭琴，吃皇后鎮(zhèn)雞蛋，品韓清文懷姜糖膏山藥粉...
女大學(xué)生要嫁給大爺，遭到家人強(qiáng)烈反對，一時(shí)成為熱點(diǎn)。大爺接受i北方網(wǎng)采訪時(shí)坦承，自己其實(shí)只有小學(xué)文化，之所以讓女大學(xué)生感覺自己無所不知，無所不曉，不過是因?yàn)槎嗄曜x讀《北方周末報(bào)》手機(jī)上《i北方網(wǎng)》，“因?yàn)樵撁襟w內(nèi)容豐富，報(bào)道及時(shí)，涵蓋時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育、生活等方方面面。”大爺寄語年輕人，想脫光找對象還是先定份《北方周末報(bào)》18004818666（每年168元含禮品），沒事就看，經(jīng)常百度zbdiy.cn真實(shí)權(quán)威，還有意外驚喜！
責(zé)任編輯:呼和
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