近日，第五屆“世界電視日”中國電視大會在北京盛大開幕。今年中國電視大會以“融合·智慧-擁抱電視無限可能”為主題，吸引了來自產(chǎn)業(yè)鏈上下游超千人參會。
電視大會的主旨峰會緊扣當前行業(yè)熱點，突出權(quán)威發(fā)布、政策解讀、行業(yè)分析、趨勢研判等特點。會上聚焦融合、5G、變化等關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)出諸多精彩觀點。
關(guān)鍵詞一：融合
說到媒體融合，中國文學藝術(shù)界聯(lián)合會副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會主席胡占凡表示，擁抱未來，我們的電視媒體要深度融合，在挑戰(zhàn)中贏得機遇；電視過去的輝煌是我們一代代電視人努力締造出來的，電視的未來要還靠我們來創(chuàng)造，未來屬于勇于創(chuàng)新，甘于實干的人。
北京市委常委、宣傳部部長杜飛進則強調(diào)要緊抓媒體深度融合時代機遇，加快電視媒體與新興媒體一體化協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)信息內(nèi)容共享、技術(shù)平臺共融、傳播終端共聯(lián)；
要把握技術(shù)脈搏，大力推動智慧電視戰(zhàn)略布局，革新生產(chǎn)方式、創(chuàng)新形式載體、優(yōu)化內(nèi)容供給，構(gòu)建電視+生態(tài)體系。
關(guān)鍵詞二：5G
5G是本次電視大會的關(guān)注焦點。華為公司中國區(qū)大視頻業(yè)務(wù)部Marketing部長張曉冬認為，4G改變生活，5G改變社會，5G連結(jié)各行各業(yè)。
中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理梁曉濤認為，5G的到來，讓移動端的大帶寬應用成為現(xiàn)實，移動端將會通吃短、中、長視頻，5G將解構(gòu)移動終端固有的視頻格局，同時也是電視媒體融合發(fā)展的機遇。
5G 解構(gòu)了電視媒體固有播出方式，為電視媒體向移動端有效拓展創(chuàng)造了千載難逢的機會，強互動，深度耦合互動，是真正大小屏之間的一體化互動。
電視媒體三個重要的重構(gòu)，即產(chǎn)品重構(gòu)，生產(chǎn)流程重構(gòu)，組織架構(gòu)重構(gòu)，今后，VR/AR/MR等新節(jié)目形態(tài)將不是奢侈品而是標配。
對電視行業(yè)來說，5G的普及，一方面為受眾帶來更好的收視體驗，另一方面也極大地改變受眾的收視環(huán)境，從而帶來受眾收視行為的改變。
中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁表示，5G將促進電視大屏的智能化發(fā)展，促進大屏受眾年輕化，最終使得電視大屏與移動小屏將功能相同、應用相同、受眾相同，只是尺寸不同、場景不同；
這一飛躍性的改變，從廣告預算的角度看，將可能帶來廣告預算向大屏直點播市場的回流。從電視臺的角度看，可加大對自身所屬IPTV和DVB互動平臺的開發(fā)，挖掘用戶流量價值，抓住整個電視大屏向用戶價值鏈轉(zhuǎn)移的潮流。
中國工程院院士沈昌祥則提醒，5G時代，一定要筑牢基于5G的安全可信數(shù)字媒體防線。
關(guān)鍵詞三：變化
隨著媒介環(huán)境和科技手段的發(fā)展，今天的電視和過去的電視已經(jīng)不可同日而語。
中央廣播電視總臺編務(wù)會成員姜文波對今天的電視進行了全新的解讀：將4K、8K電視和新媒體視音頻信號，以廣電網(wǎng)、5G等移動通信網(wǎng)和高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)即時傳輸，并運用AI技術(shù)精準地呈現(xiàn)到用戶指定的終端。
而對電視乃至傳媒行業(yè)發(fā)展的未來變化，央視市場研究（CTR）執(zhí)行董事、總經(jīng)理/CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長/中國電視藝術(shù)家協(xié)會媒體融合推進委員會副會長兼秘書長徐立軍則用“四化”進行概括，即指視頻化、MCN化、Tech化、服務(wù)化。
視頻化。幾乎所有介質(zhì)的媒體都在不約而同地奔向視頻這條道路，電視臺、廣播電臺、報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)都在做視頻。無論從內(nèi)容的生產(chǎn)端來看，還是從內(nèi)容消費端來看，視頻產(chǎn)品正在呈現(xiàn)爆發(fā)式地增長。
MCN機構(gòu)，保守估計有6000多家，短視頻平臺的KOL規(guī)模已經(jīng)超過20萬，且英特爾預測，未來5G網(wǎng)絡(luò)流量，視頻占比將達到90%。
一個結(jié)論是，無視頻不傳播，無視頻不生意，甚至可以說，無視頻不生活。
視頻化現(xiàn)象火熱的背后，它暗合著媒介進化的一個重要趨勢，就是“最初亦最終”！媒介進化一直在遵循一個邏輯，就是從最小化編碼和最大化解碼朝著最大化編碼和最小化解碼演進。
推動傳媒發(fā)展的各種技術(shù)都指向一個方向，那就是還原、再現(xiàn)人類最初的溝通場景：口口相傳，face to face 的交流。視頻傳播最大程度地再現(xiàn)了人類最初溝通的場景，所以它也是人類傳播的最高形態(tài)，是最符合人性的一種溝通方式。
當下我們看到的短視頻格局僅僅只是傳播視頻化的一個開端，短視頻的發(fā)展還遠沒有抵達所謂的下半場，接下來會出現(xiàn)更豐富的視頻傳播樣態(tài)。
而且，在可以預見的將來，在人類的傳播習慣中，原來大量“寫”出來的傳播，都會變成“說”出來的傳播。
MCN化。因為傳播的視頻化，媒體的組織架構(gòu)和用戶界面都在發(fā)生重大變化。以電視為例，以前原有的架構(gòu)是“電視臺”之下有“頻道”、頻道之下有“欄目”和“節(jié)目”。
而現(xiàn)在，作為內(nèi)容播發(fā)平臺，就是像抖音、快手這樣的短視頻平臺方對應的是電視臺，頻道對應的是MCN，再往下，欄目和節(jié)目就會變成賬號。
MCN已經(jīng)成為了整個視頻行業(yè)生態(tài)鏈條中的一個重要聯(lián)結(jié)器。
產(chǎn)業(yè)鏈一側(cè)是平臺方，目前處于抖音、快手“兩超多強”的格局，另一側(cè)是各個平臺活躍的超5億個賬號，而幾千家的MCN機構(gòu)就成為了這兩方之間的聯(lián)結(jié)器，也成為其他參與方，比如品牌主、投資人的中介機構(gòu)。
這幾年MCN在中國的發(fā)展非常迅速，2015只有幾百家，發(fā)展到現(xiàn)在超過6000多家，催生這股MCN熱潮的正是PGC和UGC的合流。
PGC在U化，UGC在P化，二者相向而行，共同走向MCN化。PGC，也就是原來的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者們，開始化整為零，紛紛在各大平臺開設(shè)賬號。
以廣電媒體為例，中國最知名的電視節(jié)目“新聞聯(lián)播”在抖音和快手開設(shè)了賬號，一天時間吸粉過千萬。短短一年時間，廣電系的MCN紛紛亮相，隊伍不斷壯大。
隨著MCN不斷演化，MCN所承擔的角色也越來越多，它既是內(nèi)容制作商、運營商，又是網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅經(jīng)紀人；包括隨著內(nèi)容與廣告界限越來越模糊，MCN還可以成為廣告公司、廣告代理，同時也做電商。下一步的MCN發(fā)展一定會走向?qū)I(yè)化、垂直化，也會更加成熟。
Tech化。在傳播鏈條中，最早與Tech發(fā)生融合的是廣告——AD-Tech，程序化購買、RTB“實時競價”，就是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告投放模式。
Mar-Tech，營銷科技，是將營銷和科技捆綁在一起，一些傳統(tǒng)營銷工作已經(jīng)被技術(shù)手段所替代，比如營銷自動化、精準化等等。
傳播的核心環(huán)節(jié)——內(nèi)容，也在科技化，我們稱之為Content-Tech。
除了大家都知道的虛擬主播、機器人寫稿，剛剛過去的十一閱兵視頻中，AI技術(shù)應用就非常普遍。3分鐘出片，300條以上的短視頻產(chǎn)出，這在以前的剪輯模式里完全是不可想象的。
作為傳播鏈條上的一環(huán)，像CTR這樣以媒體研究為優(yōu)勢的研究公司，也在Tech化——將圖像識別技術(shù)運用于廣告監(jiān)測，將聊天機器人運用于樣本戶訪問等等。
服務(wù)化。從傳播層延伸至服務(wù)層，是媒體突破目前經(jīng)營困境的關(guān)鍵。目前已經(jīng)有多種媒體服務(wù)模式的存在。
比如知識服務(wù)模式，通過內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)銷售等實現(xiàn)內(nèi)容付費；公共服務(wù)模式，比如“無線蘇州”就是新聞+生活服務(wù)，蘇州人的衣食住行都可以在這個平臺上解決；還有媒體與企業(yè)合作模式以及政府服務(wù)模式，等等。媒體從傳播層走向服務(wù)層是媒體融合的一個必由路徑。
責任編輯:萬琳
返回首頁
QQ客服
聯(lián)系我們
